Здравствуйте, в этой статье мы постараемся ответить на вопрос: «Как рекламировали товар в прошлом». Также Вы можете бесплатно проконсультироваться у юристов онлайн прямо на сайте.
Все эти кроссовки от звезд хип-хопа и прочие лимитированные издания, дата продаж которых объявляется заранее, а сами продажи идут только у строго определенных ретейлеров. Ну и количество пар, естественно, ограниченно. При этом, что бы ни думали по этому поводу коллекционеры, реальная ценность продукта сильно преувеличена.
Ну так вернемся к магазинам по продаже товара массового потребления и целям маркетологов данных торговых сетей.
Как рекламировали товар в прошлом
Следующий период, который рассматривает Дж. Сивулка, — это эпоха прогресса (1900-1916). Он рассказывает, как прогресс повлиял на развитие рекламы, как практически каждая сторона американского общества обновлялась, трансформировалась или, другими словами улучшалась.
По мнению автора, хотя критики разоблачали рекламодателей-аферистов, их необычайный успех продемонстрировал возможности рекламы в различных средствах информации. В частности, производители патентованных средств изобрели новые методы рекламы расфасованных товаров, снабженных торговой маркой.
Когда знаменитые артистки уверяют нас, что предпочитают определенный крем всем другим, это выглядит неубедительно.
Образ старой девы с запахом изо рта
В XVIII веке на улицах Парижа можно было часто встретить рекламные объявления предлагающие дешёвые кабаки в черте города, где можно было выпить вина.
Напомню, что часто забывают даже сами маркетологи торговых сетей: любой бизнес ставит перед собой финальную задачу получения прибыли, а работа с покупателем – лишь средство, ведущее к этой цели, и об этом не нужно забывать.
Простейшие формы рекламы существовали еще до нашей эры. Одним из первых, дошедших до нашего времени рекламных обращений считается египетский папирус, ныне хранящийся в Британском музее. Текст посвящен продаже раба и гласит следующее: «Он прекрасно слышит обоими ушами, видит обоими глазами. Гарантирую его умеренность в пище, честность, покорность».
Любопытно, но и в те времена для поддержания имиджа представители автозаводов прибегали к различного рода ухищрениям. Взять, к примеру, знаменитый кинофильм «Берегись автомобиля», в котором 21-я «Волга» — объект добычи Юрия Деточкина — несла собой искусно завуалированный продакт-плейсмент.
Финикийцы были хорошими купцами, вели активную сухопутную и морскую торговлю. Именно это явилось причиной использования письменности в рекламных целях. Вдоль торговых путей на хорошо заметных издалека скалах финикийцы рисовали сообщения коммерческого характера, чтобы привлечь внимание потенциальных покупателей.
Важнейшим средством распространения информации в древних государствах являлся так называемый институт глашатаев. Профессия глашатая предназначалась для повседневного информирования людей, они ходили по улицам и громким голосом вещали различную информацию, начиная от оповещения официальных событий до сугубо торговой рекламы.
Примитивные варианты рекламы возникли еще в древние века, эффективность рекламы доказана тысячелетиями. И даже большинство людей нелестно отзывающихся о рекламе по статистике при выборе того или иного продукта опираются на информацию полученную из рекламы. Во все времена реклама откликалась на запросы и настроение общества, подстраивалась под его стандарты.
Изобретение Гуттенбергом печатного станка в 1450 г. ознаменовало начало эпохи становления системы средств массовой коммуникации, следствием, которого явился качественно новый этап развития рекламы. Тексты, написание которых раньше требовало многодневной и кропотливого труда, теперь могли подготавливаться достаточно быстро.
В объявлении показывают изображение товара или его фотографию с поясняющей подписью. В большинстве случаев прием целесообразно использовать только на стадии ввода товара на рынок, если стоит задача внедрить образ товара в сознание потребителя, обеспечить его узнаваемость.
В настоящее время в центре Нью-Йорка на Мэдисон-авеню располагаются штаб-квартиры ряда крупных американских рекламных агентств, в которых работают около 30 тыс. человек. Однако подавляющее большинство из 6000 насчитывающихся в стране рекламных агентств находятся за пределами Нью-Йорка. В США очень мало городов, где не было бы хотя бы одного рекламного агентства.
Реклама – двигатель прогресса. Эта истина известна давно. В каждой эпохе были свои способы рекламы. В США в конце XIX века существовал такой способ продвижения товаров как «женщины-баннеры». Дамы ходили по улицам и, как говорится, демонстрировали товар лицом. Словом, платья женщин были увешаны предметами, которые они рекламировали. Стоит отметить, что этот способ срабатывал.
В настоящее время в центре Нью-Йорка на Мэдисон-авеню располагаются штаб-квартиры ряда крупных американских рекламных агентств, в которых работают около 30 тыс. человек. Однако подавляющее большинство из 6000 насчитывающихся в стране рекламных агентств находятся за пределами Нью-Йорка. В США очень мало городов, где не было бы хотя бы одного рекламного агентства.
Получайте на почту один раз в сутки одну самую читаемую статью. Присоединяйтесь к нам в Facebook и ВКонтакте.
Есть там и реклама короля аппаратов: «Кодакъ», который «складывается до плоскости книги, помещается в кармане и продается у всех торговцев». Реклама питательного средства для слабых женщин «Альбукома» и даже реклама грудодержателей всегда новейших фасонов. Одним словом, событие весьма интересное, не пропустите.
Назад в прошлое: как рекламировали автомобили в СССР
Далее Дж. Сивулка рассматривает период колонизации Северной Америки, когда поселенцы в отдаленных районах часто были лишены врачебной помощи; лекарства в колонии отправляли англичане. «Сразу после Гражданской войны во многих газетах объявления о медикаментах составляли больше половины всей рекламы, а ежегодный их сбыт оценивался примерно в 3,5 млн. долларов.
В Барнаульском музее «Мир времени» подготовили любопытную выставку. «Она пришла, чтобы остаться» — так называется экспозиция ко Дню работников рекламы.
Чтобы точно определить основные особенности и отличия рекламы лекарственных средств от других ее видов, нужно обратиться к истории фармацевтической рекламы.
Первой рекламной информацией древнего мира был египетский папирус, информирующий о продаже раба. Также некоторые египтологи полагают, что рекламные сообщения могли быть написаны на камнях. Один такой камень был найден в городе Мемфис, который был первой столицей древнего Египта.
Во второй половине XV века Гуттенберг положил начало нескольким типографическим предприятиям, которые затем быстро распространились в Европе: сначала в Италии в 1465 г., потом в Швейцарии в 1468 г., во Франции в 1470 г., в Венгрии и в Бельгии в 1473 г., и примерно в этом же году в Польше. А уже в 1476 г. Именно поэтому магазины luxury-сегмента часто даже не выпускают карт, не дают скидок, зато имеют сервис высшего разряда, ограниченные (часто уникальные) товары и высокие цены.
Образец рекламно-печатного продукта, датированный 1472г. информировал о продаже прихожанам молитвенника.
Первое печатное рекламное объявление датировано 1472 г. текст был вывешен на двери одной из церквей в Лондоне и информировал прихожан о продаже молитвенника.
POS-терминал, который «делает кассу».
Индустриальная революция, начавшаяся в Англии в середине XVIII века, спустя полвека достигла Америки. Производители товаров поняли всю ценность рекламы как способа проникновения на новые рынки сбыта товаров и завоевания этих рынков, получения максимальных прибылей. Постепенно менялись и сами рекламные объявления.
Большинство способов продвижения товара, примененных им, эффективны и сейчас. Это и главный двигатель рекламы, и капитализма в целом — создание «искусственного спроса», вирусный и скандальный маркетинг. В конкретной же ситуации из примера примечательно то, что кампания при своей простоте одновременно убивала двух зайцев.
Придумывая рекламную идею, не надо мудрить. Реклама — особый жанр искусства, не предполагающий долгих размышлений и многопланового восприятия.
После нажатия на нее действительно происходило нечто из ряда вон драматическое. В финале же действа люди получали рекламное сообщение. Традиционная «схема Ван Гутена».
В этих высказываниях есть зерно истины, но так ли все категорично? Не беру на себя смелость рассудить знатоков, но попробую описать классические и современные методы борьбы за покупателя и рассмотреть их сильные и слабые стороны.
В печать! В эфир! На сайт!» — в соавторстве с Любовью Моисеевой («Олма Медиа Групп», Москва, 2015 г.), «Как сделать хорошее интервью… Мастер — класс! С лирическими отступлениями и секретными инструкциями» (издательство «Вече», Москва, 2018 г.), «Юрий ПОЛЯКОВ, Любовь МОИСЕЕВА, Александр ГАМОВ.
К слову, о «Ниве», сыскавшей бурную популярность за рубежом, было снято еще несколько отдельных киноматериалов. И только спустя годы их можно было увидеть на общественных экранах в редких публицистических передачах.
В 2008 году эта книга, дополненная и переработанная, вышла в Москве (издательства «Международные отношения» и «ЧеРо») тиражом 10 тыс. экз. Другие книги — «Непарадные портреты» (издательство «ВАГРИУС», Москва, 2010 г.), «Где-то звенит капель…», («Печатный дом «Димур», Оренбург, 2011 г.), «Иосиф Кобзон.
Его формат подразумевает, что рекламное сообщение является частью некоего запоминающегося эмоционального перформанса, который происходит с участием реальных людей.
Кажется, реклама существовала всегда. По крайней мере, для этого утверждения есть логический резон: люди жили, общались и нуждались в информации — что, где, почем, на каких условиях. Одни предлагали другим услуги и товары и хотели, чтобы об их предложениях узнавали раньше и предпочитали их всем аналогичным.
Вскоре появляться рекламные объявления от торговцев, продающих оптом хлеб, муку, вафли, чай, кофе и многое другое.
Как продвинуть новый товар на рынок
Ближе к развалу Союза, особенно после принятия закона о кооперации, реклама стала стремительно набирать обороты.
Сетевое издание (сайт) зарегистрировано Роскомнадзором, свидетельство Эл № ФC77-50166 от 15 июня 2012. Главный редактор — Сунгоркин Владимир Николаевич. Шеф-редактор сайта — Носова Олеся Вячеславовна.
Долгое время российский рынок розничной торговли (ритейла) почти во всех своих сегментах развивался весьма бурно и рос, не требуя каких-либо необычных и сложных инструментов индивидуальной работы с клиентами. Широкий ассортимент в магазинах, “низкие” цены, удобный график работы и шаговая доступность, привлекательная реклама на ТВ и биллбордах.